ઓનલાઈન જાહેરાત બજારોમાં ગૂગલ ગેરકાયદેસર ઈજારો ધરાવે છે, જે યુએસ ફેડરલ ન્યાયાધીશ દ્વારા એક મહત્વપૂર્ણ અવિશ્વાસ ચુકાદો છે. વર્જિનિયાના પૂર્વીય જિલ્લામાં જિલ્લા ન્યાયાધીશ લિયોની બ્રિંકેમા દ્વારા ગુરુવારે જારી કરાયેલ આ નિર્ણય, સપ્ટેમ્બર 2024 ના ટ્રાયલ પછી છે અને એક વર્ષથી ઓછા સમયમાં કંપની સામે બીજા મોટા અવિશ્વાસ ચુકાદાનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. કોર્ટે નક્કી કર્યું કે ગૂગલે ડિજિટલ જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમના બે મહત્વપૂર્ણ ક્ષેત્રોનો એકાધિકાર કર્યો છે: પ્રકાશક જાહેરાત સર્વર બજાર અને જાહેરાત વિનિમય બજાર. ન્યાયાધીશ બ્રિંકેમાએ તારણ કાઢ્યું કે આ પ્રથાઓ ઓનલાઈન પ્રકાશકો અને ગ્રાહકો બંનેને નોંધપાત્ર રીતે નુકસાન પહોંચાડે છે.
જનરલ ડિસ્પ્લે એડવર્ટાઇઝિંગ ટૂલ્સ અંગેનો ત્રીજો દાવો ફગાવી દેવામાં આવ્યો હતો, જેમાં કોર્ટે જણાવ્યું હતું કે પ્રશ્નમાં રહેલા બજારને ગૂગલ માટે વિશિષ્ટ તરીકે સ્પષ્ટ રીતે વ્યાખ્યાયિત કરી શકાતું નથી . આ ચુકાદો યુએસ ડિપાર્ટમેન્ટ ઓફ જસ્ટિસ દ્વારા દાખલ કરાયેલા મુકદ્દમામાંથી આવ્યો છે, જેમાં ગૂગલ પર ડિજિટલ જાહેરાતોની ખરીદી અને વેચાણને અન્યાયી રીતે નિયંત્રિત કરવા માટે તેની સ્થિતિનો ઉપયોગ કરવાનો આરોપ મૂકવામાં આવ્યો હતો. ટ્રાયલમાં 39 જીવંત સાક્ષીઓની જુબાની, વધારાના જુબાનીઓ અને અસંખ્ય સહાયક દસ્તાવેજોનો સમાવેશ થતો હતો. કોર્ટે ગૂગલ દ્વારા તેની જાહેરાત તકનીકોના એકીકરણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કર્યું, જેમાં ડબલક્લિક અને એડમેલ્ડ જેવા સંપાદનનો સમાવેશ થતો હતો. ન્યાયાધીશ બ્રિંકેમાએ શોધી કાઢ્યું કે આ એકીકરણોએ કંપનીને તેના વર્ચસ્વને એવી રીતે મજબૂત બનાવવામાં સક્ષમ બનાવી કે સ્પર્ધાને દબાવી દીધી.
જોકે, કોર્ટને તે સંપાદનોને સ્પર્ધાત્મક ન હોવાનું લાગ્યું. ગૂગલે જણાવ્યું હતું કે તે ચુકાદા સામે અપીલ કરશે. એક લેખિત નિવેદનમાં, કંપનીના નિયમનકારી બાબતોના ઉપપ્રમુખ, લી-એન મુલહોલેન્ડે જણાવ્યું હતું કે કંપની તેના પ્રકાશક સાધનો અંગે કોર્ટના નિષ્કર્ષ સાથે અસંમત છે અને ભાર મૂક્યો હતો કે ગૂગલની જાહેરાત તકનીક તેની સરળતા અને અસરકારકતાને કારણે પ્રકાશકો માટે પસંદગી રહે છે. ન્યાય વિભાગે આ ચુકાદાને ડિજિટલ જાહેરાત ઉદ્યોગમાં એકાધિકારવાદી પ્રથાઓને સંબોધવાના તેના પ્રયાસોમાં એક મહત્વપૂર્ણ વિકાસ તરીકે વર્ણવ્યો હતો.
આ કેસ ગૂગલના $31 બિલિયનના ઓપરેશન્સને લક્ષ્ય બનાવે છે જે જાહેરાતકર્તાઓ અને ઓનલાઈન પ્રકાશકો વચ્ચે જોડાણોને સરળ બનાવે છે. જાહેરાત કેસ ઉપરાંત, ગૂગલ તેના સર્ચ એન્જિન ઓપરેશન્સ સંબંધિત અવિશ્વાસ પડકારોનો સામનો કરી રહ્યું છે. આ બાબતમાં ઉપાયો નક્કી કરવા માટે આવતા અઠવાડિયે એક અલગ ટ્રાયલ શરૂ થવાની છે. સંભવિત પરિણામોમાં ગૂગલના વ્યવસાયના ભાગોમાં માળખાકીય ફેરફારોનો સમાવેશ થાય છે, જે આગળના ન્યાયિક નિર્ણયોના આધારે થશે. કાનૂની નિષ્ણાતોએ નોંધ્યું હતું કે સરકાર બધી બાબતોમાં સફળ થઈ ન હોવા છતાં, કોર્ટનો નિર્ણય સતત નિયમનકારી ચકાસણી માટે પાયો સ્થાપિત કરે છે. જાહેરાત કેસના ઉપાય તબક્કા માટે હજુ સુધી તારીખ નક્કી કરવામાં આવી નથી. – MENA ન્યૂઝવાયર ન્યૂઝ ડેસ્ક દ્વારા .